"El rebranding como herramienta de actualización y modernización: información de José Miranda"

José Miranda, Director de Comunicación y Marketing de la compañía de tecnología BYD, explica de qué forma llevar a cabo un desarrollo de rebranding de forma efectiva. Destaca que el rebranding ha de ser una consecuencia de un desarrollo de transformación de la compañía y no algo meramente cosmético. Miranda señala que es fundamental tener claro el propósito del cambio de marca, alineado a la estrategia de negocio y entender a fondo al cliente.En lo que se refiere a la construcción de una conexión emocional con los consumidores, el experto Info destaca el papel de los valores de la marca. Para establecer una identidad sólida, Miranda recomienda efectuar un estudio de marca que revise el estado de hoy, el mercado y los contendientes. La rigidez entre el propósito de la empresa, sus valores y cultura, y la proyección de la marca es clave.Hoy en dia, Miranda destaca la relevancia de que las marcas tengan un propósito, ya que tienen que jugar un papel que trascienda la generación de herramienta y se inserten en un contexto social. Además, resalta el papel primordial de la investigación de mercado y el análisis de la competencia en el proceso de construcción de una marca distinguida, en tanto que proporcionan un diagnóstico claro y evitan errores en la estrategia de negocio.